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欧美:科教玩具魅力散发渐成主角,盈利看涨

   日期:2019-08-13     来源:互联网    作者:admin    浏览:0    评论:0    
核心提示:相比其他玩具,科教玩具产品有着天然优势,由于其突出而直接的教育功能,家长和教育工作者对这类产品认同度更高,如果设计得当,

相比其他玩具,科教玩具产品有着天然优势,由于其突出而直接的教育功能,家长和教育工作者对这类产品认同度更高,如果设计得当,对孩子也同样具有吸引力。

  今年全球第一玩具展——纽伦堡玩具展,以及美加玩具协会合办的北美玩具展上,业内人士对玩具潮流的预测都不约而同地提到了科教玩具,并指出以生动形象的方式让孩子亲身感受自然、技术的奇妙,从而激发他们对这些学科的兴趣,为未来的职业生涯打下基础,正是科教玩具的魅力所在;同时,鼓励教师和家长的参与,增进孩子的认知和社交技巧。  英国玩具媒体《Toys n Playthings》采访了英国国内3家主要的科教玩具商,Interplay、Great Gizmos和Thames & Kosmos,就科教玩具的产品魅力、零售商备货策略和该类别的盈利前景进行了探讨。  产品魅力:寓教于玩广受欢迎  可以这么说,相比其他玩具,科教玩具产品有着天然优势,由于其突出而直接的教育功能,家长和教育工作者对这类产品认同度更高,如果设计得当,对孩子也同样具有吸引力。  Interplay的总经理Ross Ainsworth提出,其公司的产品注重孩子的参与度,而不是将知识强硬地灌输给孩子。“Interplay的产品不是以学习知识为第一考虑,那是教育行业该做的。我们优先考虑的是将科学话题变得生动有趣,从而让孩子参与到科学活动中去。在我看来,成功的科教产品应该是将科学知识融入玩耍的过程,让孩子在不知不觉中记住这些知识,并主动运用。换句话说,就是潜移默化。当一个话题变得有趣的时候,学习也变得没有那么困难和枯燥了。”  Great Gizmos的创始人之一Judith Dayus表示,她当初创办公司的初衷就是为了给孩子提供既有趣,又能进行科学知识学习的产品。“孩子对这类产品的需求非常之大。”  另一方面,Thames & Kosmos的负责人Joanna Drage指出,科教产品要摆脱传统的严肃形象,产品包装有讲究。“在包装上,零售店倾向教育元素更多一些,而学校则需要趣味性更强的产品。为此,我们提供了各种不同风格的包装来满足他们的需求。但产品的核心都是让孩子在玩中学。”  备货策略:全年龄覆盖有所侧重  那么零售商在推广和销售科学玩具时,策略上和普通玩具有什么不同之处呢?  Ross Ainsworth表示:“从全年来看,科教玩具的销售较为平稳,起伏不大,因此我觉得提升销量最好的办法就是保证所供应的产品质量上乘,安全。”  Judith则建议,零售商应该给予科教玩具足够的陈列和展示空间,让孩子有更多机会接触这类玩具,充分感受其魅力。  Joanna表示,“不同年龄段的孩子感兴趣的话题不同,也会对不同类型的产品感兴趣。因此,在产品推广方面就要有所侧重。而具体到科教玩具而言,更倾向于亲子同乐,教育功能和有趣的元素,因此主要是针对学龄儿童。”  如何挑选适合的科教玩具呢?科教玩具给人的印象总是非常复杂,而且通常并不是零售商的主要利益点,那么零售商就该退避三舍吗?  Judith表示,“科教玩具本身也有多种不同的层次。简单的给低龄段的孩子,复杂的给高年级的孩子。”Ross对此附和道,“就拿我们的自然系列为例,其实产品本身并不复杂,但是它能让孩子积极投入自然科学活动中,并感受自然的神奇,这就是产品最大的魅力。其实并不需要额外的Apps、芯片、授权形象等。我们只需要保证孩子能用到质量上乘的产品、并从知识指导手册中获得启发、能够充分忘我地沉浸在活动中,并把售后服务做到位。”  盈利前景:商家乐观一路看涨  对零售商来说,最重要的是产品表现及盈利前景如何。  3位采访对象都对此都作出非常乐观的回答。Interplay全年的销售额非常平稳,且利润非常好。Ross表示:“我们有一条产品线‘MyLiving World’最近这几年销售都非常好。该系列今年将会有新品推出,期望销售会更上一层楼。”Judith也对此表示同意,“2014年,我们公司的销售额比预期高出40%,这无疑提振了今年的销售信心。”来源:中外玩具网

 
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